Wat is een SEO Audit?
Een SEO audit analyseert je website op vier gebieden. Technische SEO kijkt of Google je site kan crawlen en indexeren. On-page SEO beoordeelt of je pagina's correct zijn geoptimaliseerd. Content analyseert of je content relevant en compleet is. En off-page SEO bekijkt hoe je backlink profiel eruitziet.
Het resultaat is een lijst van problemen en kansen, geprioriteerd op impact. In onze ervaring biedt een goede audit de roadmap voor de komende 6-12 maanden SEO werk.
Wat je Nodig Hebt
De gratis tools die je nodig hebt zijn Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, en Screaming Frog (gratis tot 500 URLs). Met deze combinatie kun je een volledige audit uitvoeren zonder een cent uit te geven.
Optioneel zijn betaalde tools zoals Ahrefs of SEMrush voor diepgaande backlink analyse, en Sitebulb voor uitgebreide technische audits. Wij gebruiken deze tools dagelijks, maar voor een eerste audit zijn de gratis opties voldoende.
Stap 1: Technische Audit
Indexatie checken doe je in Search Console onder "Pages" (voorheen Coverage). Hoeveel pagina's zijn geindexeerd? Zijn er errors? Een handmatige check is ook nuttig: zoek in Google op site:jouwdomein.nl en check of je al je belangrijke pagina's ziet. Veelvoorkomende problemen zijn pagina's geblokkeerd in robots.txt, noindex tags waar ze niet horen, en canonical issues.
Snelheid analyseren doe je via PageSpeed Insights - test je homepage plus je belangrijkste pagina's. Kijk naar de performance score (doel is 80+ op mobiel), Core Web Vitals (LCP, FID, CLS), en de specifieke suggesties die Google geeft. In onze ervaring zijn afbeeldingen en JavaScript vaak de grootste boosdoeners.
Mobielvriendelijkheid test je met Google's Mobile-Friendly Test of simpelweg door je site op je telefoon te bekijken. Check of tekst leesbaar is zonder zoomen, knoppen goed te tikken zijn, en er geen horizontaal scrollen nodig is.
Crawlability check je door je site te crawlen met Screaming Frog. Kijk naar orphan pages (niet gelinkt), redirect chains, gebroken links (404's), en te diepe pagina's (meer dan 3 clicks van de homepage). Wij raden aan om elke pagina binnen 3 clicks bereikbaar te maken.
Stap 2: On-Page Audit
Title tags exporteer je uit Screaming Frog of check je handmatig. Kijk naar titels die te lang zijn (worden afgeknipt in Google), te kort zijn (niet descriptief), duplicaten bevatten, ontbreken, of geen keyword hebben. Elk van deze problemen kost je clicks.
Meta descriptions check je op dezelfde manier. Kijk naar te lange descriptions (meer dan 155 karakters), duplicaten, ontbrekende descriptions, en descriptions zonder call-to-action. Een goede meta description verhoogt je click-through rate significant.
Heading structuur controleer je per pagina. Elke pagina moet precies een H1 hebben die het hoofdkeyword bevat. De H2/H3 hierarchie moet logisch zijn zonder springende niveaus. Wij zien vaak dat bedrijven headings kiezen op basis van visuele stijl in plaats van structuur - dat is een fout.
URL structuur moet kort en beschrijvend zijn, het keyword bevatten, en koppeltekens gebruiken als scheidingsteken. Problematisch zijn lange URLs met parameters, URLs zonder keywords, en underscores in plaats van koppeltekens. Google geeft de voorkeur aan leesbare, logische URLs.
Stap 3: Content Audit
Content inventaris - maak een lijst van al je content met URL, type (blog, service, etc.), aantal woorden, organisch verkeer (uit Analytics), en rankings (uit Search Console). Deze spreadsheet wordt je basis voor alle content beslissingen.
Content kwaliteit beoordelen doe je per pagina. Is de content up-to-date? Beantwoordt het de zoekintentie? Is het beter of vollediger dan concurrenten? Is er unique value die nergens anders te vinden is? Wij gebruiken een simpel score systeem: groen (goed), oranje (verbeteren), rood (herschrijven).
Thin content zijn pagina's met zeer weinig content (onder 300 woorden) die vaak slecht presteren. Identificeer ze en bepaal per pagina: uitbreiden, samenvoegen met andere content, of verwijderen?
Duplicate content vind je via Screaming Frog. Check ook near-duplicates (zeer vergelijkbare content) en of canonical tags correct zijn ingesteld. Duplicate content verwart Google en kan je rankings schaden.
Stap 4: Backlink Audit
Profiel overzicht krijg je via Ahrefs, Moz, of een gratis tool. Kijk naar het totaal aantal backlinks, het aantal referring domains (unieke domeinen die linken), en je Domain Rating of Authority score. Dit geeft je een baseline om te vergelijken met concurrenten.
Link kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit. Check de relevantie van linkende sites (zitten ze in jouw branche?), de autoriteit van die sites, en de anchor text distributie. Een natuurlijk profiel heeft gevarieerde anchor texts, niet alleen exact-match keywords.
Toxic links kunnen je site schaden. Dit zijn links van spam sites, link farms, en irrelevante foreign language sites. Bij ernstige problemen kun je een disavow file uploaden in Search Console, maar wees hier voorzichtig mee - Google negeert tegenwoordig de meeste slechte links automatisch.
Stap 5: Prioriteren
Je hebt nu een lijst met bevindingen. Prioriteer op basis van impact versus effort. Hoge impact met lage effort doe je nu - dit zijn title tag fixes, meta description updates, gebroken link fixes, en snelle technische fixes. Deze leveren snel resultaat.
Hoge impact met hoge effort plan je in - dit zijn zaken als content herschrijven, technische migraties, en link building campagnes. Deze kosten tijd maar leveren significant resultaat op de lange termijn.
Lage impact items doe je later of nooit - cosmetische issues, edge cases, en perfectie zoeken. In onze ervaring besteden bedrijven te veel tijd aan deze categorie terwijl de quick wins blijven liggen.
De optimale volgorde voor quick wins is: eerst technische errors fixen, dan on-page optimalisaties, dan content verbeteringen, en als laatste link building. Deze volgorde zorgt dat het fundament op orde is voordat je bouwt.
Audit Rapportage
Documenteer je bevindingen systematisch. Per issue beschrijf je wat het probleem is, waarom het belangrijk is, hoe je het oplost, en welke prioriteit het heeft (hoog, medium, of laag). Dit maakt het rapport actionable in plaats van een document dat in een la belandt.
De samenvatting bevat de belangrijkste problemen, de quick wins die je direct kunt aanpakken, en lange termijn aanbevelingen. Wij maken altijd een executive summary voor stakeholders die de details niet willen lezen.
Hoe vaak moet je een audit doen? Een volledige audit 1-2x per jaar is voldoende. Een technische check doe je maandelijks om problemen vroeg te signaleren. Rankings monitoring doe je wekelijks om trends te zien. Dit ritme werkt voor de meeste bedrijven.