Minimaal Budget voor Data
Voordat we over ideale budgetten praten: er is een minimum nodig om überhaupt te kunnen leren. In onze ervaring zijn bedrijven óf te voorzichtig óf te agressief met hun budget. Beide benaderingen leiden tot teleurstelling. Te weinig clicks betekent geen statistische significantie, te weinig data betekent geen optimalisatie mogelijk, en Google's algoritme heeft simpelweg volume nodig om te leren.
Vuistregel
Minimaal 10-15 clicks per dag
Bij €2 CPC betekent dat €20-30 per dag, oftewel €600-900 per maand. Dit is het minimum om te kunnen leren wat werkt. Met minder budget heb je pas na weken of maanden genoeg data om conclusies te trekken.
Budget Berekenen op Basis van Doelen
De formule is simpel: Budget = Gewenste leads x Kosten per lead. Stel je wilt 20 leads per maand, een lead is €50 waard voor je, en je schat dat €25 cost per lead haalbaar is. Dan is je budget 20 x €25 = €500 per maand. Je kunt ook reverse engineeren vanaf omzet: Budget = Doelomzet gedeeld door ROAS. Bijvoorbeeld: doelomzet €10.000 met verwachte ROAS 5 = €2.000 per maand budget.
Budget per Branche
Verschillende branches hebben verschillende kostenstructuren. We beheren accounts in vrijwel alle sectoren en dit is wat we zien. E-commerce heeft gemiddeld €0,50-2 CPC, minimaal €500 budget, en wij raden €1.000-3.000 aan. Lokale diensten hebben €1-5 CPC, minimaal €300, en €500-1.500 aanbevolen. B2B services hebben €2-10 CPC, minimaal €1.000, en €2.000-5.000 aanbevolen. Financieel en juridisch zijn de duurste branches met €5-50 CPC en minimaal €2.000-3.000 budget.
De verschillen komen door competitie (meer adverteerders betekent hogere CPCs), waarde (hogere klantwaarde betekent bereidheid meer te betalen), en intent (commercial intent keywords zijn duurder dan informationele).
Test Budget vs Scale Budget
Fase 1 - Test budget: €500-1.500 per maand gedurende 2-3 maanden. Het doel is leren wat werkt: welke keywords converteren, welke ads werken, en wat je werkelijke CPA is. Dit is de fase waar je data verzamelt en begrijpt of Google Ads kan werken voor jouw business.
Fase 2 - Validate budget: 2x je testbudget gedurende 1-2 maanden. Hier bevestig je dat resultaten schaalbaar zijn. De vragen zijn: blijven resultaten consistent, en wat gebeurt er bij hoger volume?
Fase 3 - Scale budget: afhankelijk van ROI, doorlopend. Zolang je CPA onder target blijft, blijf je schalen. Dit is waar je het rendement maximaliseert.
Budget Verdelen over Campagnes
We hanteren altijd de 80/20 regel: zet 80% van je budget op bewezen campagnes en gebruik 20% voor testen. Deze verdeling heeft zich keer op keer bewezen. Voor de verdeling over campagnetypes raden wij aan: 10-15% naar Brand (je eigen naam), 50-60% naar non-brand Search (waar de nieuwe klanten zitten), 20-30% naar Shopping (als je producten verkoopt), en 10-15% naar Remarketing (om bezoekers terug te halen).
Let op: Brand heeft hoge ROAS maar lage incrementele waarde - die mensen hadden je waarschijnlijk toch gevonden. Non-brand kost meer maar brengt daadwerkelijk nieuwe klanten binnen.
Wanneer Budget Verhogen?
De signalen dat je moet schalen zijn: consistent positieve ROAS (al 2+ maanden winstgevend), budget limieten (je ziet "Limited by budget" waarschuwingen), impression share verlies (je mist clicks door budget), en stabiele CPA (kosten per conversie zijn voorspelbaar). Als je deze signalen ziet, is het tijd om te verhogen.
Wij raden ten zeerste af om in één keer te verdubbelen. Verhoog met 20-30% per keer en monitor resultaten. Start €1.000, na 1 maand €1.300, na 2 maanden €1.700, enzovoort. Dit geeft het algoritme tijd om aan te passen en voorkomt plotselinge prestatievermindering.
Wanneer Budget Verlagen?
De signalen om te snijden zijn: negatieve ROAS (je verliest consistent geld), stijgende CPA (kosten per conversie worden onhoudbaar), en dalende kwaliteit (veel clicks maar weinig conversies). Als je deze signalen ziet na meerdere weken optimalisatie, is het tijd om budget te verschuiven of te verlagen.
Onthoud: Verlagen is geen falen. Het is slim resource management. Soms is Google Ads niet het juiste kanaal, of is er meer optimalisatie nodig voordat schalen zin heeft.
Budget Planning Template
Voor een nieuw account raden wij het volgende traject aan:
Maand 1: €500 budget met als doel leren en data verzamelen. Focus op het begrijpen van je markt.
Maand 2: €500 budget met als doel eerste optimalisaties doorvoeren. Je weet nu wat niet werkt.
Maand 3: €750 budget met als doel valideren wat werkt. Je test of de winnende aanpak consistent is.
Maand 4-6: €1.000 budget met als doel schalen indien positief. Je hebt nu genoeg data om met vertrouwen te groeien.
Verder lezen
Hulp nodig met je Google Ads budget?
Wij analyseren je situatie en geven eerlijk advies over wat Google Ads kan opleveren.
Gratis gesprek plannen→