Google Ads Campagne Opzetten: Stap-voor-Stap

Voorbereiding

In mijn 5 jaar als marketeer heb ik geleerd dat de voorbereiding het verschil maakt tussen succes en geld weggooien. Je hebt een paar essentiële zaken nodig: een Google account, een website met een duidelijke conversieactie (formulier, telefoonnummer, of aankoop), een budget van minimaal €300 per maand (mijn aanbeveling), en een idee van je doelgroep en de keywords waar ze op zoeken.

Google vraagt om een doel: Sales, Leads, Website verkeer, of Brand awareness. Voor de meeste MKB bedrijven is "Leads" of "Sales" de juiste keuze. Kies vervolgens het campagnetype. Search toont advertenties in zoekresultaten en is waar ik aanraad te starten. Display toont banners op websites, Shopping is voor productadvertenties, Video is voor YouTube, en Performance Max is AI-gestuurd over alle kanalen. Begin met Search totdat je weet wat werkt.

Locatie: waar bevinden je klanten zich? Kies heel Nederland, specifieke regio's, of een straal rond een locatie. Ik raad aan specifiek te beginnen en later uit te breiden. Budget: stel een dagbudget in. €10 per dag is €300 per maand, €33 per dag is €1.000 per maand. Begin conservatief totdat je weet wat werkt. Bidding strategie: voor beginners raad ik Maximize Clicks (om data te verzamelen) of Manual CPC (voor controle) aan. Pas later, als je conversie data hebt, kun je overstappen naar Maximize Conversions of Target CPA.

Structureer je campagne logisch. Een campagne heeft meerdere ad groups, en elke ad group heeft gerelateerde keywords. Voorbeeld: je campagne heet "Loodgieter Amsterdam", met ad groups voor "Spoed loodgieter", "Lekkage", en "Verstopte afvoer". Houd het overzichtelijk - maximaal 10-15 keywords per ad group.

Match types bepalen wanneer je advertentie verschijnt. Broad (gewoon het keyword) matcht breed en geeft veel variaties. Phrase ("keyword" met aanhalingstekens) matcht op zoekopdrachten die deze zin bevatten. Exact ([keyword] met vierkante haken) matcht alleen precies dit keyword. Vanuit mijn praktijk raad ik aan te starten met Phrase of Exact match — Broad is te breed en geeft vaak irrelevante clicks.

Je maakt Responsive Search Ads waarbij je meerdere headlines en descriptions geeft en Google combinaties test. Voor headlines (max 30 karakters) gebruik je: een headline met je keyword, je USP (Unique Selling Point), een call-to-action, en social proof. Voorbeelden: "Loodgieter Amsterdam | 24/7", "Binnen 30 Min ter Plaatse", "Gratis Offerte Aanvragen", "4.9 Sterren | 200+ Reviews".

Vergeet de ad extensions niet — ze zijn gratis en vergroten je zichtbaarheid. Sitelinks geven extra links naar pagina's, Callouts tonen je USPs in bullets, Call toont je telefoonnummer, en Location toont je adres. Ik voeg al deze extensies toe aan elke campagne die ik opzet.

Je advertentie is zo goed als je landingspagina. De vereisten zijn: relevante content die matcht met je ad, een duidelijke CTA, snelle laadtijd, mobielvriendelijk design, en vertrouwenssignalen zoals reviews of certificeringen. De fouten die ik het vaakst tegenkom: naar de homepage sturen in plaats van een specifieke pagina, geen duidelijke conversieactie, trage pagina's, en niet mobiel geoptimaliseerd. Elke ad group verdient idealiter zijn eigen landingspagina.

In de eerste week check je dagelijks, kijk je naar het zoektermen rapport, voeg je negatieve keywords toe, en pauzeer je slechte keywords. In de eerste maand analyseer je wat converteert, optimaliseer je biedingen, test je ad variaties, en verfijn je je targeting. De metrics om te volgen zijn CTR (hoe aantrekkelijk zijn je ads), CPC (wat betaal je per klik), conversie rate (% dat converteert), cost per conversie (wat kost een lead), en ROAS (return on ad spend).

Veelgemaakte Fouten

Verder lezen